吴山明的《玛曲之韵》。

曾宓的《名利耳边过》。

童中焘的《碧溪无尘》。

如何保“真”成最大瓶颈

近日，国内电子商务平台淘宝网推出了“文化年货”名家书画专场拍卖，20幅名家书画接受买家的竞拍。至1月6日拍卖截止时间，20幅名家书画全部成交。近年来，越来越多的电商平台开始涉及以书画作品为主的艺术品交易，也让网络交易成为书画作品交易的新途径。这种新途径将来会如何，引起了行业内外日趋广泛的关注。

网络成书画作品交易新平台

此次进入淘宝参与竞拍的书画作品包括：画家吴山明的《玛曲之韵》、书画家曾宓的《名利耳边过》、书画家童中焘的《碧溪无尘》等。负责此次“文化年货”专场拍卖的淘宝网拍卖频道负责人重阳对记者说：“这是淘宝近三个月来举办的第二次名家书画拍卖了。两次拍卖的结果证明，越来越多的淘宝高端买家对艺术品的需求量很大。”

据介绍，此次淘宝举行的“文化年货”名家书画专场拍卖的合作方是杭州恒庐美术馆，之所以选择跟美术馆合作，重阳认为一方面信誉较好的画廊一般都会得到艺术家本人的授权或者艺术家经纪人的首选，可以保证名家书画是真品；另一方面，美术馆、画廊这样的线下艺术展示交易中心也需要有一个可以在网上展示的平台。重阳表示，淘宝的两次名家书画作品拍卖不过是尝试，将来还将在艺术品领域开拓更多的种类和形式。

目前，越来越多的电子商务平台开始涉及书画作品交易，博宝在线、交艺网、嘉德在线、橡果国际艺术品频道等专业的艺术品交易网站都已经具备一定的规模。重阳对记者说：“去年，商务部曾出台相关文件，鼓励和引导艺术品走上电商平台。可以预见的是，书画作品网上交易会有非常大的市场，同时也会面临日趋激烈的竞争。”

优势明显，总体趋势将更红火

市场人士认为，与传统的交易形式相比，书画作品网上交易有着明显的优势，其总体趋势将是日趋红火。

据介绍，目前传统的书画作品交易形式主要包括：拍卖会交易；画廊交易；通过经纪人交易；艺术家家里交易等。相比于这些传统的交易形式，网上交易具有明显优势。

首先，其更大程度上打破了地域界限，将天南海北的艺术家的作品“一网打尽”，同时将天南海北的买家也聚于一“网”。当更多的作品和更多的资本得以轻松“聚首”，其成交量的迅速放大就有了坚实的基础。实际上，这种局面正在形成。据了解，一家名叫英艺在线的网站，目前就已经可以让买家观赏和购买来自世界30多个国家艺术家的作品。

其次，书画作品网上交易平台可以节约交易成本。目前传统的书画作品交易形式，交易成本并不低。比如，从拍卖会上购买，一般得交15%左右的手续费；从画廊购买，也得帮助画廊消化房租等等成本；到艺术家家里购买，目前的行情是比去画廊购买还要贵一些。比较而言，书画作品网上交易平台目前至少具有两个优势：省去了买家北京、上海、香港到处跑拍卖会的差旅成本；多数网上平台尚处于发展初期，亟待把影响力做出来，“让利”促销势在必行。重阳直言不讳地说，等艺术品拍卖的氛围营造起来，拥有一定的市场份额和人气，他们对待进入淘宝的线下艺术品交易机构就会像对待淘宝的其他商铺一样，店铺租金、管理费、押金一样都不能少。这番话反证了目前淘宝相关优惠政策的存在。

当心赝品，谨慎出手才是王道

不可否认，在相关政策和市场规范尚未完善的情况下，书画作品网上交易也有隐忧。比如，线上销售的艺术品的真伪问题就是买家最大的顾虑，也将成为发展网上交易的最大障碍。

目前，网上交易艺术品一般有两种形式，一种是个人在网上买卖艺术品并从中赚取差价，通过艺术品论坛结朋交友，低价买进高价卖出。这类卖家一般深谙艺术品真伪、品质和价格波动，并且在艺术品收藏者和爱好者当中具有一定的人脉关系和信誉。此前有媒体报道称，一名重庆的卖家通过在网上买卖艺术品，网上交易额达到了40万元，盈利超过10万元。

另外一种就是艺术品销售机构或者有一定资质的代理人通过与电商平台合作在网络交易。这类的交易相对正规，买家在确定购买艺术品之后将钱付至第三方存管，确认收到的艺术品没有问题后，卖家才能收到货款。如果买家对艺术品的真伪和品质有质疑，一般只要能提供相关部门的鉴定报告，就可以全额退款。

实际上，不管通过哪种方式购买，作品的真伪问题都是一个绕不过去的坎。书画作品的造假是如此普遍，涉及的作品单价又往往相当高，网上买家出手自然需要慎之又慎。记者采访到一个淘宝艺术品藏家陈先生，他告诉记者：“在网上购买艺术品省却了不少麻烦。但即使是在有第三方担保的具备一定信誉的网站，也有可能买到次品和赝品，自己仔细辨识，谨慎出手才是王道。”