对企业而言，品牌是核心竞争力，也是一双“隐形的翅膀”。为了给企业装上这双“隐形的翅膀”，浙江省工商局一直以来不遗余力。

　　“十二五”期间，全省注册商标从51.8万件增长到115万件，位列全国第二。行政认定驰名商标从195件增长到562件，浙江省着名商标从2564件增长到3635件，均位居全国前列；马德里体系商标国际注册量达4442件，境外注册总量6.9万件，位列全国第一。

　　2013年，浙江省委、省政府作出了加快推进“四换三名”的部署，即腾笼换鸟、机器换人、空间换地、电商换市，培育名企、名品、名家。如今，在浙江，“四换三名”已经和“五水共治”、“三改一拆”、“浙商回归”、小微企业三年成长计划等举措一起，成为推动经济转型升级组合拳的一个重要招式。站在“十三五”的起点上，如何提升商标的生命力，“贴心”服务其成长？浙江省工商局给出的答案是：商标战略2016浙江行动。

　　“2016年商标工作要以服务发展为第一要务，牢牢把握商标品牌战略四个环节，努力推进商标品牌培育体系完善、提升商标品牌运作增效、加强商标品牌监督管理、提高商标品牌保护力度，开展‘商标战略2016浙江行动’，重点突出‘扶优促强行动’、‘惠农富农行动’、‘服务小微品牌发展’和‘提升市场品牌建设’四大举措，持续净化市场秩序，打造规范有序的商标品牌建设环境。”浙江省工商局商标处处长田军说，这不仅是经济结构调整和改革提出的新要求，也是知识产权服务创新驱动战略提出的新任务，更是行政体制改革运行提出的新挑战。

　　发挥强势品牌示范带动作用

　　通过完善和深化驰着名商标品牌培育库建设，加大驰着名商标企业、示范评价单位及“三名”工程企业的扶持力度，发挥强势品牌示范带动作用，放大优势品牌促进经济转型发展的效果，激发市场主体开展商标品牌工作的积极性，加快优势品牌促进经济转型发展的效果，激发市场主体开展商标品牌工作的积极性，加快推进商标“走出去”战略，支持外向型企业更加重视境外商标注册和运用，强化企业核心竞争力，发挥商标品牌在转型升级中的积极作用。

　　一方面，加强各级驰着名商标品牌培育库建设，加大对各级驰着名商标品牌企业扶持和培育，加强示范引领，壮大优势品牌；指导各地品牌企业通过驰名商标开展法律保护，对符合认定条件的，及时开展申报认定，主动维护商标权益。

　　另一方面，扎实推进商标品牌示范单位评价工作，进一步总结工作经验，提升2016年示范单位评价工作水平，及时总结第一批示范单位评价工作经验，适时召开工作会议，扩大示范效果，深入推进商标品牌战略实施工作。

　　开辟“商标富农”新路线

　　一只蛋贵过一只鸡，一只鸡贵过一头猪，一头猪贵过一头牛，三两黄金买不到一两茶叶。这是浙江农民口中流传的一句顺口溜，同时也真实地反映了浙江省农产品品牌建设所获得的成果。

　　“产品打上证明商标标志后，等于给农产品品牌提供了品质证明，引领品牌消费的同时，转变农民思想观念的转变，有效引导传统农业向高效农业、品牌农业发展。”田军表示，2016年，根据国务院 《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》和省委经济工作会议精神，以生态功能区、“美丽乡村”建设为切入点，挖掘其历史文化积淀和内涵，进一步发展和提升产业集群商标助力区域产业发展的作用。

　　加快农产品品牌建设，加大对各地龙头农业产业的扶持力度，鼓励和引导开展申请注册农产品商标，创立品牌，走品牌经济发展之路。

　　推进农产品区域品牌建设，完善各级商标梯次培育体系建设。进一步巩固和完善地理标志培育库建设，积极开展行政指导和服务；培育一批地理标志证明商标、集体商标，深入调研、精心谋划，鼓励和支持符合条件的生态功能区申报地理标志商标。

　　还要加大特色农业产业、传统文化产业等品牌扶持力度，支持黄酒、丝绸、青瓷等产业集聚区的行业协会、重点优势企业牵头注册使用集体商标、证明商标，努力培育产业集群品牌。

　　提升小微品牌核心竞争力

　　2015年，湖州市安吉县乌毡帽酒业有限公司以商标权质押的方式获得了安吉农村信用社1500万元的贷款支持。“通过专业公司评估，‘乌毡帽’商标评估值为1.3亿元，我们已经是第三次以商标权质押方式获得贷款，整个贷款流程只有一个月，可以说很大程度上解决了企业的融资难题。”该企业副总经理王小刚表示。

　　一直以来，融资难可谓众多企业发展的“瓶颈”之一，而以商标专用权质押获得的贷款，眼下正成为一些浙江小微企业融资的新途径。

　　在2016年，浙江省工商局将继续深化“商标质押百亿融资行动”，积极搭建融资平台，鼓励以小微企业为核心的品牌企业开展商标专用权质押；指导各地在已有经验基础上努力突破，实现省内商标质押工作全覆盖，每一个县（市、区）至少办理一件商标质押；省局将继续积极争取在浙江省设立商标质押受理点，进一步提高工作效率，方便市场主体，增强实体经济发展后劲。

　　除此之外，还将加大小微企业品牌培育力度，重点支持和引导七大产业小微企业申请商标注册，对申报认定省着名商标的，给予适度倾斜；支持小微企业加入行业协会或集体组织，加强集体商标、证明商标使用；开展分类培育指导和跟踪服务，对实现“小升规”、“规转股”、“股上市”的企业，加大自主商标培育，提升企业品牌附加值。

　　另外，还将探索建立健全商标品牌服务平台和信息库、组建专家顾问团等，为小微企业提供商标品牌咨询指导、业务培训、法律援助等服务。

　　“我们将根据浙江省‘小微企业三年成长计划’和小微企业三年成长计划‘1+X’专项行动方案要求，全面推进小微企业商标品牌战略实施，鼓励、引导和支持我省小微企业提升商标品牌核心竞争力。”田军说。

　　加强市场品牌建设

　　浙江是一个资源小省，却是一个市场大省。商品市场对于浙江来说有着特殊的地位和作用。改革开放以来，兴办一个市场，带动一批产业，搞活一片经济，富裕一方百姓，不啻是浙江经济发展轨迹的真实写照。在全面深化改革的新时期，商品市场更是成为浙江加快经济增长的新引擎，推动创业创新的催化剂和促进浙货销天下的主渠道。

　　“2015年度中国商品市场百强”榜单中，有浙江市场40家，省外浙商市场7家，“网上网下融合市场20强”中，浙江占8家。这么多的浙江市场上榜，充分体现了浙江市场在全国的综合排名和实力，以及在全国的领先地位。

　　如何让浙江的市场恒者更强？2016年，浙江工商局商标监督处将提升市场品牌建设将以品牌市场建设为重点，坚实商标品牌培育平台建设，切实提升商品市场品牌影响力和知名度。

　　根据这个目标，一方面将推动商品市场创立品牌，各地要指导和支持省重点市场、区域性重点市场开展市场商标品牌注册工作；支持商品市场打响品牌、提档升级、做大做强，制定市场品牌发展规划，指导其申报各级着名商标；对符合条件的商品市场品牌，及时指导开展驰名商标申报，获得法律保护。

　　另一方面，推进商品市场品牌运作，支持义乌小商品城等重要市场走向全国，加强市场内部商标品牌管理和运作，拓展渠道，提升其品牌知名度和影响力。

　　编好品牌保护“一张网”

　　商标品牌是企业的无形资产，2016年，浙江工商将通过专项行动开展，强化和规范商标监督管理，进一步遏制商标侵权假冒等行为；提升商标监管服务水平，指导企业科学、规范使用商标；加强制度建设、规范中介服务，进一步净化市场经济建设环境。其具体措施有四个方面：

　　首先，继续深入开展“双打”行动，根据新的形势特点，有计划、有重点地开展对农村和城乡接合部市场的专项整治，进一步加强驰名商标、着名商标品牌的重点保护工作；继续深入开展 “红盾护农”行动，突出重点季节、重点地区、重点市场、重点品种和重大案件，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品等坑农害农行为。

　　其次，加大对网络领域专项执法，深化红盾网剑专项行动，完善与阿里巴巴的“互联网+”领域侵权假冒违法行为协作机制建设，借助利用阿里大数据优势，搜索梳理一批网络违法案件线索，加大网络领域侵权假冒查处力度，净化网络环境。

　　再次，继续推进构建打击侵权假冒工作长效机制，积极推进商标行政执法信息平台融合工作；积极配合市场、消保、经检等有关处室加强网络商品交易平台的管理，维护经济秩序。

　　第四，进一步规范中介服务，加强对商标代理组织和代理人的行政监督管理，建立商标代理组织、代理人使用记录、信用等级评价和失信惩戒等监管制度；建立、健全商标代理机构的行业自律，指导行业协会建立和完善商标代理机构的自我管理；充分发挥行业协会、商标协会的优势，促进行业商标信息之间的交流，维护组织成员的正当合法权益。（记者 何颖）